Televizyonda zorunlu dönüşüm

Nielsen’in ‘The Gauge’ isimli aylık izleyici ölçüm raporu, televizyonun geleceğine dair çarpıcı gerçekler ortaya koydu.

ABD’de Mayıs 2021’den Mayıs 2025’e kadar olan devri kapsayan datalara nazaran, dijital platformların izlenme oranı yüzde 71 artış gösterdi. Tıpkı süreçte klâsik yayın kanallarının izlenmesi yüzde 21, kablolu televizyonun izlenmesi ise yüzde 39 düştü.

Uzmanlar, bu dataların izleyicinin süratle dijital platformlara yöneldiğini ve televizyonun klâsik yapısının esaslı bir dönüşüm geçirmesi gerektiğini gösterdiğini belirtiyor. Dijital yayın servislerinin sunduğu esnek izleme saatleri, içerik çeşitliliği ve reklamsız yayın avantajları, izleyiciyi klasik televizyon ekranından uzaklaştırıyor.

Raporda, medya şirketlerinin bu değişimi görmezden gelmeleri halinde izleyici kaybının hızlanacağı uyarısı yapılıyor. Klasik televizyonun, dijital entegrasyonunu güçlendirmesi ve içerik stratejilerini yeni izleyici alışkanlıklarına nazaran uyarlaması artık kaçınılmaz görünüyor.