Markalara indirim de çare olmadı
Markalı perakendenin ciro sıkıntısına indirim kampanyaları da deva olmadı. Gerçek satışları 2025’in birinci yarısında daralan markalı perakendedeki kan kaybı, indirim kampanyalarına karşın temmuz ayında da devam etti. Bir müddettir kârlılığı ikinci plana atarak indirimlerle nakit akışını sürdürmeye çalışan markaların temmuz ayındaki adet satışı ve cirosu haziran sayılarının gerisinde kaldı.
Çatısı altındaki 518 marka ile besin dışı perakende dalının temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği’nin (BMD) üyeleri ortasında gerçekleştirdiği temmuz ayı anketinin sonuçları açıklandı.
ÜÇ MARKADAN İKİSİ CİROYU TUTTURAMADI
Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, yabancı turistin ağır olduğu bir ayda markalardan gelen bilgilerin iç açıcı olmadığını söyledi. Öncel, BMD üyelerinin yüzde 65’inin, yani her üç markadan ikisinin, haziran ayındaki ciroyu temmuzda tutturamadığını açıkladığını söyledi. Öncel kelamlarını şöyle sürdürdü:
“Haziran ayına nazaran adet satışlarının düştüğünü beyan eden üyelerimizin oranı ise yüzde 57 oldu. Anketlerimizde aylık gelişmelerin yanı sıra yıllık değişimi de takip ediyoruz. Temmuzdan temmuza son bir yıla baktığımızda her dört üyemizden üçünün cirolarındaki artışın TÜFE’nin altında kaldığını görüyoruz. Bilhassa giysi ve ayakkabıda kampanyalara karşın adet satışlarının daralması, markaların nakit akışını sürdürmek için uyguladıkları indirim reçetesinin artık deva olmadığına işaret ediyor.
Bu sonucun en önemli iki nedeni olduğunu söyleyebiliriz. Birincisi; alım gücü düşen yerli müşteri besin dışındaki tüm harcamalarında kısıntıya gidiyor. İkincisi ise; indirimlere karşın yabancılar Türkiye’de alışverişi tercih etmiyor. Bankalararası Kart Merkezi (BKM) bilgilerine nazaran, 2022’nin birinci yarısında toplam kartlı harcamalar içinde yüzde 9,5 olan yabancıların hissesi bu yılın tıpkı periyodunda yüzde 4,1’e gerilemiş bulunuyor. Yalnızca bu bilgi bile Türkiye’de alışverişin yabancılar için cazibesini uygundan düzgüne kaybettiğini net bir halde ortaya koyuyor.”
