Konserde yakalandılar, dünyanın diline düştüler… Bunun bir adı daha var: Trendjacking… İsim isim krizi fırsata çevirenleri derledik
16 Temmuz’da Coldplay’in Boston konserinde yaşanan bir “Kiss-Cam” anı, birkaç saniyede tüm dünyanın gündemine oturdu. Konserde ekrana yansıyan ve panikleyerek kaçamak davranışlar sergileyen çiftin imgesi toplumsal medyada viral olurken, olayın kahramanlarının teknoloji şirketi Astronomer’ın CEO’su Andy Byron ve İnsan Kaynakları Müdürü Kristin Cabot olması işleri farklı bir noktaya taşıdı.
Zira birebir şirkette üst seviye yönetici olan bu iki isim de evliydi…
Skandalın akabinde Andy Byron istifa ederken, olay bir ‘yasak aşkın ifşası’ haberinden öteye gitti.
Bilhassa toplumsal medyada süratle viral olan imajlar, krizi fırsata çevirme konusunu kaçırmayan markaların radarına girdi.
Buna pazarlamada ‘trendjacking’ deniyor.
Trendjacking, bir markanın ya da kişinin, toplumsal medyada yahut gündemde viral olan bir olayı, haberi ya da kültürel anı süratle kendi lehine kullanması manasında kullanılan bir kavram. Yani kısaca, gündemde ne varsa, yaratıcı formda üstüne atlayıp dikkat çekmek.
Sosyal medyada ve dış basında ‘ColdplayGate’ olarak anılmaya başlayan olayı bir ‘trendjacking’ olayına dönüştüren örnekler peş peşe geldi:
Frido: “Yastık Yeterdi…”
Yastık markası Frido, CEO’nun yerine kendi “sarılma yastığını” koyarak “Bunu kullan, rezil olma” şeklinde bir paylaşım yaptı.
Ryanair
Ünlü havayolu Coldplay işbirliği esprisiyle “Splitting up couples since forever” (Başından beri çiftleri ayırıyoruz) başlıklı bir paylaşım yaptı.
Tesla: “Kendi aracını kıskandırma”
Tesla, “Yedek Tesla ile fotoğraf atmak, onu Coldplay konserine götürmek üzere. Araban bunu hisseder” diyerek mevzuyu kendi müşteri tecrübesiyle bağladı. Mizah hududunda gezen bu tweet, yüksek etkileşim aldı.
GlobeAir (Özel Jet Kiralama)
“Quickest Escape from Boston to Hawaii” (Boston’dan Hawaii’ye en süratli kaçış) iletisiyle özel jet hizmetini mizahi bir kaçıış fırsatı olarak sundu
Nando’s
“Ufak bir kaçamak almaz mıyız” sloganlı kampanyasında indirim kodu olarak Coldplay kullandı.
LEGO: “My First Affair”
Sosyal medya sanatkarı @trashcanpaul, skandal anını LEGO kutusu üzere tasarlayarak “My First Affair” (İlk Yasak Aşkım) başlığıyla parodileştirdi. Eser görselinde sahne, ışıklar, Coldplay vokalisti figürü ve yakalanan çift ayrıntıları mizahi bir bütünlükle yer aldı.
Meowed – Viral kedi yorumu
Kedi temalı içerikleriyle bilinen @meowed, viral imgeyi iki kedinin mimikleriyle yine canlandırdı. Görseldeki “panik anı” o kadar hakikat yakalanmıştı ki 50 binden fazla beğeni aldı.
LAMY: “Boşanma evraklarını imzalamak için hoş bir kalem”
LAMY, CEO’nun potansiyel boşanma sürecine gönderme yaparak, “İyi bir kalem lazım olacak” temalı paylaşımıyla dikkat çekti. Mizahi çizdi takdir toplarken birtakım kullanıcılardan “fazla ileri” yorumları da aldı.
IKEA: “Olaysız sarılma garantili”
IKEA Singapur, iki peluş hayvanın sarıldığı bir görsel eşliğinde “Drama-free cuddles guaranteed – HR approved” yazılı paylaşımıyla viral rüzgara birinci katılan markalardan biri oldu. Hem yeni, hem empatik, hem de eserle örtüşen bu yaklaşım, düzgün bir trend-jacking örneğiydi.
The Kitap Yayınları – Kriz bağlantısı kitap reklamı
Akıma Türkiye’den de iştirak yapan oldu: Reklamcı Ali Atıf Bir’in sahibi olduğu The Kitap Yayınları, trendjacking fırsatını “CEO yakalandı, şirket yandı. Artık ne yapmalı?” başlığıyla kriz bağlantısı ve prestij idaresi kitaplarını öne çıkardı.
COLDPLAY NE DİYOR
Coldplay vokalisti Chris Martin, yaşananlardan sonra konserlerinde esprili bir formda “Kiss-Cam gelirse hazırlıklı olun” uyarısı yaparak olayın farkında olduklarını gösterdi. Aslında olayın bu kadar viral olmasının baş aktörlerinden biri de oydu, zira kiss-cam’e yakalanınca panikleyen ikili için ‘Ya yasak aşk yaşıyorlar ya da çok utangaçlar’ diyerek fitili ateşlemiş oldu.
Gözde Sula
