Özkök şeytanın avukatlığını yaptı: ‘Top Gun’ ceketi ve sığınak haberleri ne mesaj veriyor

Cumhurbaşkanının iki haftadan beri çok dikkat çeken yeni bir biçime girdiğini görüyoruz.
Bu usulü herkes farklı açıdan görebilir lakin ben baktığım vakit şunu görüyorum:
“Bu bir ‘Top Gun’ usulü.”
Yani Tony Scott’un ünlü sinemasında Tom Cruise’un oynadığı rolden hepimizin hafızasına kazınan o dinamik imaj.

Gelin birlikte bakalım:
Bir havacı montu…
İnce kenarlı bir güneş gözlüğü…
Ve kararlı bir bakış…
Sizde öbür bir çağrışım yapıyor mu?

TRENDYOL’UN PAZARYERİNDE DEĞİŞİK BİR “ÜRÜN” TANITIMI

Bu yeni stilin siyasi pazarlamasında çoğunuzun gözünden kaçan çok değişik bir detay var.
Trendyol, Türkiye’nin en büyük online alışveriş platformu.
Trendyol’un “Pazaryeri” diye bir cins “online Agora” sayfası var.
Üreticiler gelip eserlerini orada pazarlıyor.
İşte orada bir müddettir farklı bir “ürün” tanıtılıyor:
Cumhurbaşkanı Erdoğan’ın bu “Top Gun kıyafeti ve yürüyüşü” ile çekilmiş bir fotoğrafından yapılmış poster.

ERDOĞAN’IN TOP GUN POSTERİ “AVANTAJLI BİR ESER MÜ”

Trendyol’un tanıtım sayfasında eserler hakkında bilgi de veriliyor.
Üzerinde şu yazıyor:
“Avantajlı Ürün…”
Bir üstünde “Hızlı Teslimat” yazıyor.
Onun üstünde de şu yazılı:
“Kargo bedava…”

“Ürün”ün stok kaydı ise şu tabirlerle yapılmış:
“Genel markalar Tayyip Erdoğan Afişi 150X100”
Ayrıyeten şunu okuyoruz:
“Ürün görüntüsünü izle…”
Sayfadaki son bilgi ise şu:
“Hızlı teslimat 3 gün içinde kargoda…”

POSTERİN FİYATI 475 TL’DEN 401 TL’YE İNMİŞ

Buraya kadar hepsi çok hoş, lakin bence ticari “marketing” açısından güzel fakat siyasi “marketing” açısından düşündürücü tek bir şey var.
Posterin fiyatında indirime gidilmiş.
Pazara evvel 475 TL fiyattan çıkmış, sonra üstü çizilerek 401 TL yapılmış.

Düşündüm…
Erdoğan’ı sevenlerin satın alması açısından olumlu bir tesir yaratabilir lakin “indirime gidilmesi” siyasi imaj açısından nasıl kıymetlendirilir, pek karar veremedim.

BU POSTERİ KİM AKIL ETTİ VE TRENDYOL’A KOYDU

Dediğim üzere, o sayfada tanıtılan eserler Trendyol’un kendi düşünüp koyduğu eserler değil.
Orası bir pazaryeri ve satıcılar kendi eserlerini oraya getiriyor.
Yani bunu bir satıcı aklına getirip yapmış.

Küçük bir araştırma yaptım.
Posteri “Asya Bayrak” diye bir şirket satıyor.
Satıcı unvanı ise şu:
“Asya Bayrak Reklam Promosyon Sanayi ve Ticaret Limited Şirketi…”

CUMHURBAŞKANLIĞI İLETİŞİM’İN POSTERDEN HABERİ VE MÜSAADESİ VAR MI

Geriye şu soru kalıyor:
Cumhurbaşkanının imajı ile ilgili hassasiyet ve kontrol artık herkesçe biliniyor.
Sanki şirket bu türlü bir posteri düşünüp “ürün” olarak pazarlamaya tek başına ve yalnızca ticari gayeyle mı karar verdi?

Herhalde müsaade alınmıştır diye düşündüm.
Ancak kim düşündüyse “siyasi marketing” ile “ticari marketing”in mükemmel bir bileşimini bulmuş.

BU YIL MAVİ MONT’UN NEDENİ MAVİ VATAN

Fotoğraf çok başarılı.
Aslında 1 Mayıs 2023’te TUSAŞ tesislerinde düzenlenen “İstikbalin Yüzyılı Tanıtım Programı”nda çekilmiş.
Yani 2 yıl evvel… Erdoğan’ın o günden bu yana yarattığı “Top Gun” efekti dikkat çekiyor.
Yine varsayım ediyorum ki uzman bir göz ve el fotoğraf üzerinde biraz da çalışmış.
Erdoğan’ın bugüne kadarki en hoş fotoğrafı bile diyebilirim.

ZORLUKLA YÜRÜYEN CUMHURBAŞKANI İMAJINA KARŞI TOP GUN DİNAMİZMİ

Muhalefet tarafından “Zorlukla yürüyor” denilen Cumhurbaşkanını tam tersine acayip zinde ve dinamik gösteriyor.
Beden lisanı ve yürüyüş dinamiği çok hoş ve genç görünüyor.
Fotoğrafa bir bağlantıcı gözüyle baktığım vakit “Çok düzgün bir seçim yapılmış” diyebilirim.

Tabii bu türlü bir fotoğrafı görüp bundan poster yapan ticari dehayı da kutlamak lazım.

BU POSTER YENİ BİR PERİYODUN BAŞLAMA VURUŞU MU

Ama bu fotoğrafın bana anlattığı asıl öykü diğer.
Bu poster bana “Yeni bir devrin başlama vuruşu” üzere geldi.
Cumhurbaşkanı bu biçimi ile yeni bir süreci başlatıyor duygusu veriyor bana.

Çünkü bu posterin Trendyol eserleri ortasına konması ile tıpkı günlerde öteki işaretler de var.
Mesela poster haline getirilen bu fotoğrafı birinci sefer Cumhurbaşkanlığının bir paylaşımında gördüm.
Paylaşımın başlığı şöyleydi:

“40 güne 40 yılın işini sığdırmayı nasıl başardık.”

Cumhurbaşkanı bu posterin Trendyol envanterine girdiği hafta vaktin birçoklarını “Savunma Sanayi” projelerinin tanıtımı ile geçirdi.
Ayrıyeten ASELSAN’ın hakikaten değerli bir başarısı olan “hava savunma sistemleri” Türk Silahlı Kuvvetleri envanterine geçirildi.

AYNI GÜNLERDE ANKARA’DAN SERVİS EDİLEN ŞAŞIRTAN BİR HABER

Aynı günlerde Ankara’dan bir de şu haber servis edildi:
“81 ile sığınak yapılıyor…”

Bütün bunları alt alta yazdığım vakit önüme şu soru çıkıyor:
Top Gun kostümlü Cumhurbaşkanı nereye gidiyor?
Neresi ve kime karşı olduğunu hâlâ bilmediğimiz bir savaşa mı?
Yoksa, tarihini yalnızca kendinin bildiği bir erken seçime mi?

Yani Top Gun usulü pek hafife alınacak bir değişim değil…
En azından ben bu türlü görüyorum.

Ertuğrul Özkök