Markalı perakendenin ciro sıkıntısına indirim kampanyaları da deva olma­dı. Gerçek satışları 2025’in birinci yarı­sında daralan markalı peraken­dedeki kan kaybı, indirim kam­panyalarına karşın temmuz ayında da devam etti. Bir müddettir kârlılığı ikinci plana atarak indi­rimlerle nakit akışını sürdürme­ye çalışan markaların temmuz ayındaki adet satışı ve cirosu haziran sayılarının gerisinde kaldı.

Çatısı altındaki 518 marka ile besin dışı perakende dalının temsilcisi olan Birleşmiş Mar­kalar Derneği’nin (BMD) üye­leri ortasında gerçekleştirdiği temmuz ayı anketinin sonuçları açıklandı.

ÜÇ MARKADAN İKİSİ CİROYU TUTTURAMADI

Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, yabancı tu­ristin ağır olduğu bir ayda mar­kalardan gelen bilgilerin iç açıcı olmadığını söyledi. Öncel, BMD üyelerinin yüzde 65’inin, yani her üç markadan ikisinin, haziran ayındaki ciroyu temmuzda tuttu­ramadığını açıkladığını söyledi. Öncel kelamlarını şöyle sürdürdü:

“Haziran ayına nazaran adet sa­tışlarının düştüğünü beyan eden üyelerimizin oranı ise yüzde 57 oldu. Anketlerimizde aylık ge­lişmelerin yanı sıra yıllık değişi­mi de takip ediyoruz. Temmuz­dan temmuza son bir yıla bak­tığımızda her dört üyemizden üçünün cirolarındaki artışın TÜ­FE’nin altında kaldığını görüyo­ruz. Bilhassa giysi ve ayakka­bıda kampanyalara karşın adet satışlarının daralması, markala­rın nakit akışını sürdürmek için uyguladıkları indirim reçete­sinin artık deva olmadığına işa­ret ediyor.

Bu sonucun en önemli iki nedeni olduğunu söyleyebiliriz. Birincisi; alım gücü düşen yerli müşteri besin dışındaki tüm har­camalarında kısıntıya gidiyor. İkincisi ise; indirimlere karşın yabancılar Türkiye’de alışveri­şi tercih etmiyor. Bankalararası Kart Merkezi (BKM) bilgilerine nazaran, 2022’nin birinci yarısında top­lam kartlı harcamalar içinde yüz­de 9,5 olan yabancıların hissesi bu yılın tıpkı periyodunda yüzde 4,1’e gerilemiş bulunuyor. Yalnızca bu bilgi bile Türkiye’de alışverişin yabancılar için cazibesini uygundan düzgüne kaybettiğini net bir halde ortaya koyuyor.”