Vogue dergisinde Guess modeli yapay zeka çıktı… Moda emekçilerinden tepki geldi
Moda dünyasında çığır açan bir gelişme yaşandı. Guess markasının Vogue Amerika’nın Ağustos sayısındaki reklam kampanyasında yer alan “kusursuz” modelin, gerçek bir insan değil, yapay zeka tarafından oluşturulmuş sanal bir varlık olduğu anlaşıldı. Reklamın altında küçük puntolarla yer alan “Seraphinne Vallora tarafından yapay zekayla üretilmiştir” notu, tartışmaları alevlendirdi. Bu, itibarlı bir moda mecmuasında birinci sefer bir yapay zeka modelinin reklam yüzü olarak kullanılmasıydı.
SOSYAL MEDYADAN İHTİLAL: 220 BİN TAKİPÇİ
Seraphinne Vallora ajansı, iki genç mimar tarafından düşük bütçeli bir tahlil olarak kuruldu. Başlangıçta mücevher markaları için tasarlanan sanal modeller, Instagram’da 220 bin takipçiye ulaşarak beklenmedik bir muvaffakiyet yakaladı. Bu tesir, Guess’in kurucusu Paul Marciano’nun dikkatini çekti ve marka, ajansla direkt irtibata geçerek sanal modeli kampanyasında kullanma kararı aldı.
YAPAY ZEKA MODELİN MALİYET TAHLİLİ: 100 BİN EURO
Sürecin teknik ayrıntıları dikkat çekiyor. Uzmanlar, yapay zeka modeli oluşturmanın yalnızca yazılı komuttan ibaret olmadığını vurguluyor. Gerçek modellerden ve fotoğrafçılardan ilham alınırken, pozlar, ışık açıları, renk paletleri, yüz tipi, saç rengi, cilt tonu ve beden sınırları üzere tüm ögeler tek tek programlanıyor. Bu karmaşık sürecin yaklaşık bir ay sürdüğü ve Guess’e 100 bin ila 400 bin euro ortasında bir maliyet getirdiği iddia ediliyor.
İkisi de 25 yaşında olan Andreea ve Valentina, mimarlık eğitimi alırken tanıştılar ve iki yıldır Seraphinne Vallora’yı yönetiyorlar
SEKTÖRÜN SERT REAKSİYONU: “İŞ KAYBI TEHDİDİ”
Uygulama kısa müddette ağır tenkitlere neden oldu. “Genç, fit, simetrik ve kusursuz” olarak tanımlanan yapay zeka modelinin, “gerçek dışı ve ulaşılamaz hoşluk standartlarını” sürdürdüğü öne sürüldü. Büyük vücut modeli Felicity Hayward, bunu “yıllardır süren kapsayıcılık çabasına atılmış bir tekme” olarak niteledi.
Seraphinne Vallora ajansı, farklı beden tiplerinde modeller denediklerini lakin Instagram’da gereğince etkileşim almadıklarını savundu. Ajans, mevcut teknolojinin “gerçekçi büyük vücut modeller üretmekte yetersiz kaldığını” da argümanına ekledi.
Model Alliance’ın kurucusu Sara Ziff ise ekonomik boyuta dikkat çekti: “Bu, yenilikten fazla maliyet kesme uğraşı. Yalnızca modellerin değil; makyözlerin, fotoğrafçıların, saç stillistlerinin ve daha pek çok moda işçisinin işini tehdit ediyor.”
ŞEFFAFLIK ELEŞTİRİSİ: “KÜÇÜK PUNTO SKANDALI”
Görüntünün yapay zekayla üretildiğinin reklamda lakin çok küçük puntolarla belirtilmesi de toplumsal medyada reaksiyon topladı. Kullanıcılar, bu uygulamayı “etik olmayan bir şeffaflık eksikliği” olarak yorumladı.
