‘Zehirli lüks’ çekimine katılan ünlüler

Nicole Kidman’ın başı çektiği çekimler Fransa’nın Biarritz kentindeki lüks bir otelde gerçekleştirildi.

Otelin merdivenleri, salonları ve ortak kullanım alanlarının kullanıldığı çekimlerde Kidman’ın yanı sıra Isabelle Huppert, Claudia Schiffer, Liu Wen üzere yıldız isimler de yer aldı.

Yaratıcı direktör Dovile Drizyte ve ünlü fotoğrafçı Juergen Teller’in imzasını taşıyan kampanyaya ilişkin kareler, magazin gündeminde geniş yer buldu.

Lüks moda markası Balenciaga, son yıllarda yalnızca sıra dışı dizaynlarıyla değil, tıpkı vakitte gündem yaratan skandallarıyla da isminden kelam ettiriyor. 2022 yılında yaşanan reklam kampanyası krizi, markanın prestiji açısından dönüm noktası oldu.

Çocuk modellerle çekilen bir kampanyada, çocukların BDSM temalı peluş oyuncaklarla poz vermesi büyük reaksiyon çekti. Görseller toplumsal medyada süratle yayılırken, birçok kullanıcı markayı ‘çocuk istismarını çağrıştıran görsellerle pazarlama’ yapmakla suçladı.

Gelen reaksiyonlar üzerine Balenciaga kampanyayı geri çekti ve özür diledi. Lakin skandal bununla hudutlu kalmadı. Birebir periyotta yayımlanan öteki bir kampanyada, ABD Yüksek Mahkemesi’nin çocuk pornografisine dair bir kararının fotokopisi art planda yer aldı. Bu ayrıntı, markaya yönelik komplo teorilerini alevlendirdi.

Balenciaga, yaşananlar için sorumluluğu dış grup ve yapımlara yüklemeye çalıştı, lakin kamuoyu bu açıklamaları yetersiz buldu. Sanat yönetmeni Demna Gvasalia’nın ‘şoke edici’ estetik anlayışı, bir müddettir tenkitlerin odağındaydı. Bu olaylarla birlikte, markanın etik sonları ihlal ettiği tarafındaki tartışmalar daha da derinleşti.

Skandallar sonrası Balenciaga kamuoyunu yatıştırmak ismine çeşitli toplumsal sorumluluk kampanyaları başlattı, lakin marka uzun müddet boyunca ‘zehirli lüks’ kavramıyla özdeşleştirildi.

Eski model Claudia Schiffer

Marka elçisi Nicole Kidman

Aktör Patrick Schwarzenegger

Model Adut

Marka elçisi Isabelle Huppert