Lüks markanın kaderini değiştirecek transfer: Balenciaga’nın ünlü ismi Demna Gucci’ye geçti
Gürcistan doğumlu dizayncı Demna Gvasalia, Gucci’de yaratıcı yönetici olacak ve sahibi Kering’in uzun bir sakinlik devrinin akabinde en büyük markasını yine canlandırma sürecinde dizaynlara istikamet verecek.
Financial Times’da yer alan habere nazaran Gucci CEO’su Stefano Cantino ve çatı şirket Kering yardımcı CEO’su Francesca Bellettini, bu hafta Demna’nın şirket için tek tercih olduklarını açıkladı.
Prada’da yirmi yıl çalışan vee geçen yaz Gucci’nin başına geçen Cantino, kararın “şüphesiz” alındığını söyledi:
“Demna, çağdaş kültürü yorumlamak için en güzel yaratıcı tasarımcılardan biri. Yaratıcılığın ve sanatsal vizyonun kıvılcımını yaktığınızda Gucci en uygun performansı gösterecektir.”
Bu transfer, lüks mallar bölümündeki düşüş ortasında performansını düzeltmeye çalışan bir şirket için yürekli bir karar olarak yorumlandı. Gucci, Kering’deki küme satışlarının yaklaşık yarısını ve kârların üçte ikisini oluşturuyor.
Markanın satışları 2023 – 2024 ortasında %21 düşerek 7,7 milyar avroya gerilerken, tüm yıl için işletme geliri %51 düşerek 1,6 milyar avroya kadar indi.
Kering, geçen ay yalnızca iki yıldır kreatif yöneticilik yapan Sabato De Sarno’nun ayrılmasının akabinde Demna’nın Gucci’yi canlandıracağını umuyor. Demna, Temmuz ayında vazifesi devralacak.
Demna, hem haute couture hem de tanınan sokak giysisini kapsayan bir teklifle Balenciaga’da harikulâde bir muvaffakiyet elde etti.
Onun devrinde Balenciaga portföydeki en süratli büyüyen marka oldu.
En çok satan dizaynları ortasında dev platform Triple S spor ayakkabı ve çorap tabanlı Speed spor ayakkabı da var: replikalarının çokluğu göz önüne alındığında büyük kitleler ulaştığı tartışmasız iki tasarım…
Öte yandan Kim Kardashian ve Kanye West’in evlilikleri devrinde katıldıkları özel davetlerde isimlerinden çok kelam ettiren dizaynlar da yeniden Demna’ya ilişkin: Kanye West’in baştan ayağa simsiyah imajında imzası var…
Ancak çalıştığı süreç tartışmasız değildi: 2022’de marka, çocuk istismarını ve pornografiyi desteklediği argüman edilen bir reklam kampanyasının akabinde büyük bir reaksiyon aldı ve boykot edildi. Bu durum, markanın en büyük pazarlarından biri olan ABD’de bilhassa şiddetli bir biçimde hissedildi ve satışlarda büyük bir düşüşe neden oldu.
Financial Times, Kering’in atamayla alakalı bu prestij riskini önemsemediğini, şirket içindeki yeni denetimler ve eğitim sistemlerinin bu cins krizlerin bir daha yaşanmayacağı manasına geldiğini belirttiklerini yazdı.
Demna, mukadderatında önemli bir değişikliğe şiddetle muhtaçlık duyan bir markanın başına geçiyor.
2015’ten 2022’ye kadar kreatif yönetici Alessandro Michele idaresinde Gucci’nin gelirleri üç katına çıkarak 10,5 milyar avronun üzerine ulaştı. Lakin halefi De Sarno, Şubat ayında ayrılışının duyurulmasından evvel sırf altı koleksiyon çıkardı.
Gucci, Demna’nın Jackie çantası, logo kemerleri ve horsebit mokasenleri de dahil olmak üzere geliştirilebilecek bir dizi çok satan esere sahip. Fakat sonuçlar açısından bir tesir göstermesi vakit alabilir.
Geçtiğimiz ay Financial Times’a konuşan HSBC Tüketici ve Perakende Sermaye Araştırmaları Küresel Başkanı Erwan Rambourg, en başarılı sıfırlamanın bile sonuç vermesinin en az üç yıl süreceğini kestirim ediyor.
Çeviri
