Kola savaşları yeniden başladı: Pepsi’den kutup ayısı göndermesi

1970’lerin ortasından başlayarak 1990’ların sonuna kadar devam eden Pepsi ve Coca Cola arsındaki reklam savaşları yine başladı.

“Kola Savaşları” (Cola Wars), olarak isimlendirilen pazarlama tarihinin en agresif rekabet devri olarak bilinen reklam savaşları 90’ların sonuna kadar devam etmişti.

Pepsi, Coca Cola’nın ikonik kutup ayısı maskotunu kullandığı gazlı içecek savaşlarını yine başlatan Muhteşem Bowl reklamını yayınladı.

KOLA SAVAŞLARININ TARİHİ

Bu süreç, 1975 yılında Pepsi’nin başlattığı ve tüketicilere gözleri kapalı tadım yaptıran “Pepsi Challenge” kampanyasıyla resmen alevlendi. Pepsi’nin bu atakla pazar hissesini süratle artırması, o güne kadar pazarın tek hakimi olan Coca-Cola’yı önemli bir savunma konumuna itti.

1980’lere gelindiğinde savaş pop kültürüne taşınmış; Pepsi kendini “Yeni Kuşağın Seçimi” olarak konumlandırıp Michael Jackson üzere dev isimlerle anlaşırken, Coca-Cola daha çok klasik kıymetlere ve nostaljiye odaklandı. Bu rekabetin en ikonik ve tahminen de Coca-Cola ismine en yanlışlı anı ise 1985 yılında yaşandı. Pepsi’nin yükselişi karşısında paniğe kapılan Coca-Cola, asırlık formülünü değiştirerek “New Coke”u piyasaya sürmüş, fakat halkın ağır protestosu sonucunda birkaç ay içinde orjinal formülüne geri dönmek zorunda kalmıştır.

1990’lı yıllarda ise rekabet daha çok yaratıcı ve birbirine direkt gönderme yapan televizyon reklamları üzerinden devam etti. Bilhassa otomat başındaki çocukların Pepsi alabilmek için Coca-Cola kutularını basamak olarak kullandığı üzere esprili reklamlar bu periyoda damgasını vurdu.