İş insanı Murat Ülker, dijital reklamcılığın gerçek maliyeti ve ölçülebilirliği üzerine dikkat çeken bir kıymetlendirme kaleme aldı. Son devirde dijital reklamın “daha ucuz ve daha etkili” olduğu tarafındaki yaygın kabullerin sorgulanması gerektiğini belirten Ülker, dijitalleşmenin her vakit maliyet avantajı yaratmadığına vurgu yaptı.

Ülker, dijital reklamların birden fazla vakit sanıldığı kadar düşük maliyetli olmadığını, tesirinin ise hâlâ televizyon reklamları kadar net ve emniyetli biçimde ölçülemediğini tabir etti. Benzeri bir durumun e-ticarette de yaşandığını hatırlatan Ülker, mağaza, kira ve vitrin üzere fizikî sarfiyatlar ortadan kalkmasına karşın; tedarik zinciri, lojistik ve operasyonel maliyetlerin ya birebir düzeyde kaldığını ya da daha da arttığını belirtti.

Bu tabloyu sadece saha müşahedelerinin değil, akademik çalışmaların da desteklediğini söyleyen Ülker, pazarlama alanında Les Binet’in uzun yıllara yayılan araştırmalarına atıfta bulundu. Binet’in çalışmalarının, medya planlamasında asıl önceliğin mecra seçiminden çok erişim genişliği olduğunu ortaya koyduğunu aktaran Ülker, tesirli ve sürdürülebilir kampanyaların dijital ve offline mecraların istikrarlı kullanımıyla mümkün olabildiğini vurguladı.

CHATGPT REKLAMLARI TARTIŞMASI

Ülker’in yazısında dikkat çektiği bir başka başlık ise OpenAI’ın ChatGPT’nin fiyatsız katmanlarında reklam testlerine başlayacağını açıklaması oldu. OpenAI’ın bu adımla birlikte birtakım prensiplere bilhassa vurgu yaptığını hatırlatan Ülker; karşılıkların reklamlardan etkilenmeyeceği, reklamların açık biçimde etiketleneceği, kullanıcı konuşmalarının reklamverenlerle paylaşılmayacağı ve fiyatlı ile kurumsal paketlerde reklam gösterilmeyeceğinin altının çizildiğini aktardı.

Bu prensiplerin gerçek ve niyetin anlaşılır olduğunu belirten Ülker, asıl sorunun değişmediğini söz etti: “Reklam nitekim daha verimli mi, yoksa sırf yeni bir mecra olduğu için mi cazip?”

Ülker, ölçülemeyen tesirin yönetilmesinin sıkıntı olduğuna dikkat çekerek, dijitalleşmenin her vakit maliyeti düşürmediğini, bazen yalnızca maliyetin biçim değiştirdiğini vurguladı. ChatGPT reklam testlerinin de bu nedenle yakından ve dikkatle izlenmesi gereken bir adım olduğunu söz etti.

Yazısını temkinli bir notla tamamlayan Murat Ülker, her yeni mecrada olduğu üzere heyecandan evvel hesap yapılmasının ehemmiyetine dikkat çekti.